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瑞典最大燕麦奶商欲中国建厂

2014-6-12 19:25:17 点击:
  12月3日,本报记者从Oatly总部了解到,该公司目前正在积极推进在华建厂进程,以期在中国生产、销售燕麦奶制品,并计划今后从中国市场出口产品。这家位于瑞典南部城市landskrona的食品企业,是该国最大的燕麦奶生产商。   “我知道中国其实并不是一个有喝奶传统的国家,但是中国政府对奶制品越来越重视,并强调一定要保证学校学生的奶品质量。我们调查发现,中国这么大的国家里也有众多乳糖不耐症或者对牛奶蛋白过敏者,燕麦奶将是更好的营养替代品。此外,考虑环保因素,燕麦奶生产对于环境造成负担,也只有牛奶生产所制造的1/4。”   有机食品公司Aventur的市场顾问Arne Berge这样对本报记者表示,该公司与Oatly一样,同属Ceba AB集团。   因此,Oatly对中国市场的定位首先是数量为2.3亿的7-18岁的在校学生。为此,Oatly目前正在与中国食品部门共同开展一项实验项目,为北京市两所小学的250名儿童每日供应特制的燕麦奶。   “还有,中国目前有‘乐活一族’的群体,他们去有机商店购买有机食品、愿意健身、愿意为保持健康使用各种健康的产品,这也是我们的目标群体。”Arne Berge补充道,“将来如果打开中国市场,Oatly的销量有可能翻十倍。但是这很难预测,完全取决于中国市场对产品有什么反响。”   而对于公司在中国的长期战略计划,Oatly的CEO Jan Johansson在接受本报记者采访时表示,有三个步骤:首先是正在实施的市场调研,知道中国消费者的喜好、口感和体验等等;第二步就是接下来的建厂,找到好的燕麦供应商;第三步就是在华建立分销基地。   “对于厂址的选择,我们还需要花12个月左右考察。主要是两点,有燕麦产品供应、有干净的水源。现在看来,吉林、河北等地最有可能。”Jan Johansson告诉本报记者他的期望,“如果我们2011年能顺利建厂,我们相信在5年内,在华销售额就可以达到1.6亿—1.7亿克朗的水平。”   这将相当于整个Oatly公司销售额的50%。“当然,这还只是在北方的一个厂的功效。我们希望有条件多建几个。”Jan Johansson补充称。