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辉山乳业联手荷兰菲仕兰共拓国内奶粉市场

2014-5-13 15:11:21 点击:
近日,辉山乳业和荷兰皇家菲仕兰有限公司发布的联合公告在行业内引起不小热议。公告称,双方已进入排他性谈判阶段,商讨在中国境内建立合资企业,从事婴幼儿配方奶粉的生产和销售。 中国的消费者对荷兰皇家菲仕兰公司应该不会感到陌生。这家在中国以高端婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”被广泛知晓的企业,同时也因向中国食品和婴幼儿配方奶粉生产企业供应高品质配料而更加闻名。 总部设在荷兰阿莫斯福特的皇家菲仕兰,在28个国家设有分支机构,拥有21186名雇员,其产品销往100多个国家和地区,年销售收入高达114亿欧元。同其他几家大型乳企一样,近几年这家乳业巨头也开始将目光投向中国这片未来的乳业蓝海。去年11月,菲仕兰公司和荷兰瓦赫宁根大学、中国农业大学共同在北京成立了中荷奶业发展中心,致力于提升中国乳业整体产业链的生产、安全和质量水平。 此次发布的公告显示,菲仕兰联手辽宁辉山乳业成立合资公司,目的是建立一个完全垂直整合的婴幼儿配方奶粉供应链。据了解,合资公司将生产和营销婴幼儿配方奶粉,其用于生产的优质奶源则由辉山乳业在国内的自有牧场直接提供。有行业专家称,皇家菲仕兰下这一步棋的关键,正是看中了辉山乳业的最大优势——奶源环节。 三聚氰胺事件后,国家对婴幼儿配方奶粉监管不断收紧,去年被业界认为是“史上最严细则”的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》出台,新细则要求主要原料为生牛乳的企业,其生牛乳应全部来自企业自建自控的奶源基地,这让很多中小型乳企面临停牌整顿甚至倒闭的危险。 辉山乳业将“中国乳业安全新力量”作为其品牌主张,始终致力于从源头解决乳制品安全的核心问题,在积极拓展下游产品的同时不忘上游产业链建设,精耕从牧草种植到奶牛养殖的各个环节。目前辉山乳业拥有中国最多的规模化自营牧场、中国最大的娟姗奶牛牧场和中国最集中的苜蓿草种植基地。上月同一时期,辉山乳业还发布公告称将斥资7653万美元从新西兰和澳大利亚等地购买3万头奶牛,预计明年3月底前运达中国。